知名连锁品牌桔子酒店起诉河南平顶山橘子宾馆，以涉嫌商标侵权及不正当竞争为由，要求橘子宾馆变更店名并索赔10万元。对此，橘子宾馆老板娘表示，宾馆2017年开业，当初取名“橘子宾馆”只是因为儿子爱吃橘子，并无蹭品牌的意图。

无独有偶，不久前，连锁品牌“遇见小面”起诉个体小店“渝见小面”商标侵权一事引发广泛热议。最终，以品牌方主动撤诉、无偿转让相关商标、公开致歉收尾。

华东政法大学中国法治战略研究院院长、教授满洪杰认为：

企业注册大量含通用词汇的商标，并以此对不具备混淆意图的小微商户发起诉讼，实质上是将商标权异化为“符号圈地”的工具，超出了法律赋予商标权的初始授权范围。

知识产权保护的本质是惩治恶意侵权，包容无心之失，其目的是规范市场竞争而非挤压小微主体生存空间。

大企业维权应当坚守谦抑原则，区分“恶意山寨”与“无意撞名”，摒弃粗放式批量诉讼牟利的模式，以沟通整改替代强硬追责。司法与市场治理更应秉持比例原则，兼顾法律规则、民生情理与市场大局，既守护原创品牌的合法权益，也为小微创业留足生存空间。

法治有边界，善意无远近。脱离情理的法理易显严苛，脱离法理的情理失之公允。新时代社会治理与市场监管，当坚持法理固本、情理润心、事理致远，让法治有力度、维权有温度、治理有尺度，在情理法的平衡共生中，守护公平有序、包容向善的市场与社会生态。