消费质量报全媒体记者 郭剑夫

继“遇见小面”商标侵权风波后，又一起类似案件在河南省平顶山市发生。

近日，平顶山市一家名为“橘子宾馆”的住宿经营主体，被连锁酒店品牌“桔子酒店管理（中国）有限公司”（以下简称桔子酒店）起诉商标侵权，索赔10万元并要求变更店名，引发广泛关注。据悉，该案原定于6月25日开庭审理，目前已延期。

北京超成（成都）律师事务所商标版权律师杨雪认为，桔子酒店的起诉具备法律依据，但“有权起诉”不等于“应当起诉”。该律师表示：“被告经营规模较小、无模仿等恶意行为，直接诉讼易引发‘以大欺小’的负面观感，同时10万元索赔额相对其经营体量偏高，更可能被质疑‘以诉牟利’。”

事件经过

小宾馆遭连锁大品牌起诉

6月22日，据纵览新闻报道，橘子宾馆的店老板冯女士声称，她于6月14日突然接到了一张法院传票，原告是知名连锁品牌桔子酒店，案由为侵害商标权，索赔10万元，并要求其更改宾馆名称。冯女士表示，自己的宾馆很小，只有十多间房，也未使用任何跟桔子酒店相似的图文、标识和装修风格，对于侵权的说法无法接受。

冯女士收到的传票 图据网络

谈及店名的由来，冯女士回忆，她当年去工商部门注册时，提交了好几个带“悦”字的名字，均因“重名”或“不合适”被驳回。后来因为大儿子喜欢吃橘子，想着水果名顺口好记，不易跟别人冲突，她就提交“橘子宾馆”这个名称，结果顺利通过，于2017年8月21日取得合法登记。

冯女士开的橘子宾馆 图据网络

记者查询华住会App发现，2024年，平顶山市的第一家桔子酒店开业，目前平顶山市也只有这一家桔子酒店。

橘子宾馆方收到的桔子酒店方的诉讼请求显示，判令被告立即停止侵犯原告第7300545号“桔子酒店”商标、第7300539号“桔子水晶酒店”商标、第11460574号“桔子酒店·精选”商标专用权的行为，将美团、携程、同程、艺龙、飞猪、高德等网站、酒店门头及内部所有“橘子”标识进行变更及删除。起诉书还要求判令被告立即停止不正当竞争行为，变更企业名称，不得使用与“桔子”相同或近似的文字。此外，赔偿原告经济损失及为制止侵权行为所支付的合理费用共计人民币10万元。

华住集团诉讼请求 图据网络

记者搜索天眼查发现，桔子酒店管理（中国）有限公司成立于2006年，是华住集团旗下专注于酒店运营管理的专业公司，旗下拥有桔子、桔子水晶等品牌。截至2025年7月，桔子酒店开业门店超1000家，覆盖全国300多个城市。截至2026年3月31日，华住集团全球在营酒店13215家。

记者查询中国商标网发现，桔子酒店从2006年6月便开始注册商标，多以“桔子”字样申请，但自2021年11月开始申请名称为“橘子酒店”的商标，专用权期限为2024年7月28日至2034年7月27日。记者对比发现，桔子酒店的商标之一——“橘子酒店”，申请成功时间晚于河南省平顶山市的橘子宾馆注册时间。

6月22日，华住集团在接受红星资本局采访时表示，经集团审慎研判，发现橘子宾馆名称与桔子酒店存在相似之处，这可能会给部分消费者的选择带来不便，“起诉是希望从用户角度出发，减少因名称近似造成的困扰”。

6月23日，津云新闻记者致电桔子酒店的代理律师，其表示对此案不接受采访，并补充道：“开庭之后也不会对此案接受相关采访。”

律师解读

原告“有权起诉”不等于“应当起诉”

《商标侵权判断标准》第十九条规定，在商标侵权判断中，在同一种商品或者同一种服务上使用近似商标，或者在类似商品或者类似服务上使用相同、近似商标的情形下，还应当对是否容易导致混淆进行判断。那么，本案是否存在混淆公众的情况呢？

杨雪认为，桔子酒店持有第43类住宿服务“桔子”系列在先注册商标，同业竞争者橘子宾馆工商登记字号、线下门店招牌、线上预订平台使用“橘子”标识，属于商标性使用。“桔”与“橘”读音一致、含义指向同一事物，结合“桔子酒店”长期积累的较高知名度，普通消费者口口相传或在平台搜索时难以有效区分，甚至平台算法还会将二者关联推送，易导致混淆，符合商标近似、容易误认的侵权判定标准，桔子酒店起诉具备法律依据。

杨雪进一步分析，尽管被告抗辩其名称经工商合法登记且使用长达9年，“橘子”系常见水果名称、无攀附恶意。但根据《商标法》第五十八条及《反不正当竞争法》第七条等相关规定，商标权是全国范围的排他权利，企业字号仅为区域内名称使用权，二者冲突时往往在先注册的商标权效力优先。故被告不构成侵权的抗辩难以成立——被告主观善意仅能作为降低赔偿数额的裁量依据，不改变侵权定性。

“从维权策略看，桔子酒店‘有权起诉’不等于‘应当起诉’。被告经营规模较小、无模仿等恶意行为，直接诉讼易引发‘以大欺小’的负面观感；同时10万元索赔额相对其经营体量偏高，更可能被质疑‘以诉牟利’。”杨雪说道，法律虽并未强制要求先发律师函、行政投诉、企业名称争议处理等作为诉讼前置流程，但直接起诉并非最优选择。前述程序成本更低，时间更短，也更利于舆情控制。她建议，后续桔子酒店可以在法院主持下推进调解，协商合理赔偿，同步要求被告变更字号，低成本完成维权，规避舆情风险。

对被告而言，虽觉“委屈”，但需正视法律风险。“工商登记的合法性不能对抗在先注册商标权，9年使用历史也不能成为不侵权的挡箭牌。同时，舆论无法改变侵权的法律定性，过度宣泄情绪反而不利于协商和解。”杨雪建议，被告合理应对思路应为主动应诉，主动联系原告协商，提出更名、小额赔偿的和解方案，减少诉讼带来的经营损耗。

杨雪提示经营者，通用水果、日常词汇虽可登记字号，但在先品牌若已注册对应商标并形成知名度，后续同名同音字号使用仍存在侵权风险。中小企业注册门店名称前，应当提前检索对应品类注册商标，规避权利冲突；品牌方维权可分层施策，优先发函、行政调解等低成本方式，针对无恶意小微商户慎用高额索赔诉讼，平衡品牌保护与市场口碑。

记者观察

需刹住商标维权“以诉牟利”歪风

图据品牌方官网

本案中，面对媒体质疑，华住集团给出了非常矛盾的说辞。一边说索赔并非最终目的，起诉是为了“减少因名称近似给消费者带来的困扰”；另一边却在起诉状里要求10万元赔偿。

品牌方起诉的目的是不是索赔？下面一组数据或许能窥探一二。

天眼查数据显示，桔子酒店管理（中国）有限公司涉及可查司法案件337起，其中63.88%的案由为侵害商标权纠纷。开庭公告显示，2025年1月1日至2026年6月25日，桔子酒店以商标侵权为由，起诉了包括甘肃天水青桔子宾馆、江西吉安桔子优品酒店、北京金福桔酒店等多家名称含“桔/桔子”等字样的中小住宿经营主体。此外，2021年桔子酒店管理（中国）有限公司曾就侵害商标权等事宜起诉一家名为“橘子酒店”的店铺，并获赔8.5万元。

从遇见小面到桔子酒店，近期接连出现两起引发公众关注的商标侵权索赔案件。这股打着商标维权之名、行“以诉牟利”之实歪风为何盛行？一方面，我国商标注册的审查机制或存在漏洞，工商登记和商标注册之间的信息依旧存在壁垒；另一方面，诉讼成本严重不对等，大公司外包维权事宜，请律师、走程序轻而易举，小店老板一旦被告，时间和精力都耗不起，不少人最终选择花钱消灾，于是商标维权就变成了某些企业的变相盈利模式。

要刹住这股歪风，既需要司法端转变观念，也需要制度端堵住漏洞。法院在审理此类案件时应当更加审慎，要充分考虑实际经营情况、消费群体差异、历史使用等因素。同时，商标注册制度也需要进一步改进，建立工商登记与商标权的协调机制，避免企业刚拿到营业执照就埋下侵权的雷。对于那些滥用商标权，企图“以诉牟利”的行为，要有相应的反制和惩戒。

编辑：李晓龙校对：聂行 审核：涂伟

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