近日，河南平顶山一家“橘子宾馆”被连锁酒店品牌“桔子酒店”起诉侵权索赔10万元，引发关注。

南方+记者查询发现，近些年，桔子酒店多次围绕“侵害商标权纠纷”发起维权诉讼，涉案的340个司法案件中，侵害商标权纠纷有228个，占比67.06%。

“橘子宾馆”遭“桔子酒店”起诉索赔10万元

近日，河南平顶山一家橘子宾馆被连锁酒店品牌“桔子酒店管理（中国）有限公司”（以下简称“桔子酒店”）起诉侵权索赔10万元，案由为侵害商标权纠纷。

橘子宾馆店主冯女士此前接受纵览新闻采访时表示，她经营的是一家小宾馆，只有十多间房，并未使用与桔子酒店相似的图文、logo或装修风格，因此难以接受侵权说法。

涉事的河南平顶山“橘子宾馆”。

对于店名由来，冯女士称，当年注册时曾提交多个带“悦”字的名称，均因重名或不合适被驳回。后来，因为大儿子喜欢吃橘子，她觉得水果名顺口好记，也不容易与别人冲突，便提出使用“橘子宾馆”这一名称，并于2017年8月21日取得合法登记。

公开平台显示，桔子酒店在河南平顶山也设有门店，位于建设路西。

6月22日，华住集团回应媒体称，经集团审慎研判，发现橘子宾馆名称与桔子酒店品牌存在相似之处，可能会给部分消费者的选择带来不便。起诉并非最终目的，6月16日已与橘子宾馆沟通，希望共同协商、妥善解决。

桔子酒店。

南方+记者多次拨打平顶山橘子宾馆公开电话，截至发稿前，均无人接听。

桔子酒店涉案司法案件近七成为商标权纠纷

南方+记者注意到，围绕商标权纠纷，桔子酒店近年来已有多起诉讼。

企查查平台显示，桔子酒店管理（中国）有限公司共涉及340个司法案件，其中228个案件类型为“侵害商标权纠纷”，占比67.06%。

企查查平台显示，桔子酒店共340起案件的类型分布。

南方+记者进一步检索发现，在上述“侵害商标权纠纷”案件中，桔子酒店几乎均为原告。近期被告涉及“小橘子公寓”“桔子优品酒店”“橘子假日酒店”“小桔子酒店”“柠檬橘子公寓”等。

公开信息显示，桔子水晶酒店集团旗下拥有桔子水晶酒店、桔子酒店·精选、桔子酒店等品牌。桔子酒店是华住集团旗下中档酒店品牌，也是华住第三大酒店品牌。

资料显示，桔子酒店成立于2006年。2017年，华住集团完成对桔子酒店的收购。此后，桔子酒店门店数量持续增长。2020年，桔子酒店开业门店超过300家；到2025年7月，开业门店超过1000家。

律师回应：仅凭读音相近不必然构成侵权

“橘子宾馆”与“桔子酒店”在法律层面是否构成近似？消费者混淆应如何判断？小型宾馆使用普通水果名称，是否也会落入商标侵权范围？类似商标维权的合理边界在哪里？

“仅凭‘橘子’与‘桔子’读音相近，不必然被认定侵权。”针对该事件，河北诚研律师事务所副主任郭鹏超律师向南方+记者表示，商标侵权认定的关键，在于是否“容易导致相关公众混淆”。

郭鹏超律师介绍，法院在审理类似案件时，通常会综合考量多个因素，包括商标的近似程度，比如文字、读音是否相似；相关商品或服务范围是否类似；涉案商标的知名度，以及是否容易导致消费者产生混淆等。

在类似案件中，被诉小店的抗辩空间，主要集中在其使用相关字号或标识，并不会导致消费者混淆。郭鹏超律师认为，从目前公开报道的信息来看，这家橘子宾馆被误认为桔子酒店的可能性较小。

郭鹏超律师表示，商标维权的核心目的，是维护公平竞争的市场环境，大品牌和街边小店都应有各自良性生存发展的空间。大品牌企业应当审慎行使权利，不宜轻易将维权业务外包，导致出现逐利性的批量诉讼。对于并非恶意“傍名牌”的小店经营者，企业应实质判断其是否会导致消费者混淆，再决定是否启动诉讼。

“作为小店经营者，也不必过于担忧。”郭鹏超律师表示，商标法同样赋予经营者正常使用通用名称、地域词汇的权利。只要是正当、善意使用，并不会产生侵权风险。在设立企业时建议提前考虑相关风险，避免陷入商标纠纷。

南方+记者 张湘涓 陈彧 欧阳胜勇