近日，有日本IP的网友发帖称，在日本大阪中崎町喝到一家新开的奶茶品牌Charming Tea Shop，有网友表示，该品牌从品牌图标、菜单到产品设计均涉嫌抄袭中国茶饮品牌霸王茶姬。有网友在社交媒体晒出对比图，认为该店图标到菜单，抄袭了CHAGEE（霸王茶姬）与霸王茶姬相似。

潇湘晨报此前报道，霸王茶姬客服表示对于上述情况已记录并将进行反馈。记者搜索霸王茶姬官网，发现目前其在日本并无门店。

北京市中闻律师事务所知识产权与娱乐法律师刘凯表示，所谓“商标抄袭”，在法律上并不是看“像不像”，而是看一个核心标准——是否足以让消费者产生混淆。也就是说，如果普通消费者看到相关标识，会误以为两者是同一品牌、存在关联关系或授权合作，那么就可能构成商标侵权。

在认定上，通常会综合判断三个因素：一是标识本身是否构成近似，尤其是整体视觉效果；二是是否用于相同或类似商品；三是是否会造成市场混淆。如果原品牌已经具备一定知名度，对方又存在明显“借势”或“搭便车”的情形，还可能进一步构成不正当竞争。

从法律后果看，一旦构成侵权，通常需要承担停止使用、赔偿损失乃至消除影响等责任，情节严重的还可能面临行政处罚。

需要特别注意的是，在跨国场景下，知识产权遵循“属地原则”。也就是说，商标权并不是全球自动保护的，而是在哪个国家注册、在哪个国家受保护。如果企业尚未在当地完成商标布局，即便在国内是知名品牌，在海外维权也可能面临权利基础不足的现实困难。

因此，这类事件的核心启示是：品牌出海，知识产权必须先行布局，否则即便“被抄得很像”，也未必“维得了权”。

（潇湘晨报）