山东滨州惠民县的徐先生开了一家面积二十多平方米的理发店已近7年，今年4月中旬，他突然收到法院发来的文书，一家英国公司“寐谷资本有限公司”（以下简称“寐谷公司”）认为其店铺用名“东尼理发”，涉嫌对该公司经授权使用的“东尼沙龙” 商标构成侵权，将其诉至法院，并索赔5万元，该公司唯一董事系中国人。

“东尼这么一个烂大街的名字，咱也不知道它是品牌啊。咱这辐射范围顶多两三里地，对它公司能有什么影响？”徐先生反映道。他后来了解还发现，全国各地多家县城理发店因店名中有“东尼”或“标榜”（该公司称经授权可使用的另一商标）而遭寐谷公司起诉并索赔，不少还没有开庭。

企查查APP显示，东尼、东尼沙龙已被多方注册为商标，申请人包括上海某贸易公司、新乡某商贸有限公司、自然人刘某、姚某等。此外，风险信息显示，寐谷资本有限公司已起诉近百家理发店侵权，案由包括侵害商标权纠纷、不正当竞争纠纷等。值得注意的是，该公司曾多次起诉后撤诉。

为什么“烂大街”的名字也可能侵权？北京市中闻律师事务所娱乐法与知识产权律师刘凯表示，商标保护的核心逻辑并不是“名字是否常见”，而是该名称是否已经被注册、是否核定在相同服务类别，以及是否足以造成消费者混淆。

很多经营者最大的误区在于：“大家都在用” ≠ “一定可以合法使用”。

尤其美容、美发、餐饮等行业，由于历史上大量使用类似名称，往往成为商标侵权高发领域。

对此，刘凯律师建议，普通商户在开店前，最好提前进行商标检索，尤其关注第35类、第43类、第44类等相关类别；同时不要简单认为“工商核名通过”就一定没有风险，更不要轻易模仿连锁品牌的门头、配色、宣传语和整体视觉风格。

“很多时候，真正引发侵权风险的，不只是名字本身，而是整体商业标识带来的混淆可能性。”

（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端编辑 石卉 综合潇湘晨报、企查查等）