主播&直播间

1、主播嘲笑女生脚大被永久除名

近日，在名为“伯爵猫家女鞋清仓号”的直播间里，弹幕反映直播间的一位男主播说自己穿39码鞋，“为什么女生穿40码的鞋”，被指嘲笑女生脚大，网友们刷屏要求该主播道歉。

该男主播回应说“我也搞不懂，我道什么歉？”直播间里的女主播表示“他是玩笑话”“（男主播）真是乱说话”并要求该男主播暂时离开直播间。几分钟后，男主播返回直播间，女主播要求其道歉，男主播敷衍致歉，女主播随即提醒：“这群人不能得罪，很恐怖，不能乱说话。”

对此，涉事账号“伯爵猫家女鞋清仓号”发布落款为江苏镇江丹阳市云阳镇美哉美哉鞋店的道歉信称：“我们怀着无比沉重与愧疚的心情，就品牌合作主播在5月2日晚直播中因言行不当引发的严重舆论事件，向所有因此受到困扰、失望与伤害的你们，致以最诚恳的歉意：我们让你们失望了，对不起！”道歉信中，该商家提出4点措施，包括：永久除名涉事男主播；严肃处理涉事女主播；全面整改规范团队及对消费者全额退款。

2、胖东来五发声明，起诉博主“惊梦人”

5月5日，胖东来商贸集团法律部发布针对博主“惊梦人”的第五份声明。声明指出，该博主利用“AI分析”虚构商品成本并指称公司“压制公众监督”，相关言论已涉嫌侵权，公司已固定证据并将提交法院。

此前，双方的争议焦点曾围绕一款“249元毛巾”展开。在最新的互动中，争议范围已扩大至企业的供应链诚信，以及维权方式的性质判定。

博主“惊梦人”在视频中引用“AI提供的信息”称，胖东来销售的毛巾总生产成本仅为12.8元至24.5元，并以约175元的进货价进入销售体系。该博主据此质疑胖东来存在“利益输送”。

针对上述数据，胖东来在声明中定性其为“虚构成本数据”。胖东来方面表示，AI生成内容不能替代真实的采购合同及进货价格，该博主未尽合理核实义务，涉嫌侵害公司名誉权。

争议过程中，关于“维权”与“监督”的界限成为双方博弈的新焦点。博主“惊梦人”称其账号受限是因为胖东来的“疯狂投诉”，并以此质疑胖东来在“压制公众监督”。

胖东来法律部对此回应称，向平台主张权利是依法进行的合法行为，博主将其描述为压制监督属于“公然污名化合法维权行为”。

目前，双方的法律博弈已进入实质阶段。声明显示，博主“惊梦人”在原账号受限后，已转至其他平台另起账号继续发布相关内容。胖东来表示，已收集并固定证据提交法院，并将针对其在不同平台另起账号的行为追加诉求。

在声明末尾，胖东来强调接受基于事实的理性监督，但对于编造事实、贬损商誉的行为将坚决依法追究。

行业&平台

1、9.8万余个账号被处置

近日，网信部门通报称，近期督促网站平台深入自查自纠，依法依约处置未规范标注信息来源的违规“自媒体”账号9.8万余个。

通报指出，主要违规情形包括未标注国内外时事、公共政策、社会事件的信息来源，未标注AI生成标识，以及未标注虚构演绎标签。典型案例涉及：

（1）“青青国际”“极客科普馆”“名妍”“晋说”“军武-史记”等“自媒体”账号，集纳涉美伊等国际时事信息，未标注信息来源，公众难以溯源信息原始出处，无法辨别信息真伪。

（2）“小胖农业”“乡村发展”“农民大姐”“清华鱼妈”“商业策略”等“自媒体”账号，发布涉农业农村、教育、养老等领域公共政策相关信息时，未标注信息来源，公众无法获得准确、完整的权威信息，可能会基于碎片化内容对政策作出错误理解。

（3）“萌萌哒”“用户赵先生”“农村户外小张1”“玉婷”“金毛治郁系”“哎呦哎呦小然子”等“自媒体”账号，通过人工智能技术，制作并发布金毛抱小孩、大猩猩护崽对峙鳄鱼、老虎和橘猫开车回家探亲、小猫玩游戏眼花后戴眼镜、柴犬厨神做菜等视频，未添加AI生成标识，易误导不了解AI的网民，难以区分虚拟与现实边界。

（4）“刘百川商业”“马瑞（在农村）”“玉雕师凤云”“遇见翡翠的夏天”“加油嘉宜”等“自媒体”账号，以剧情摆拍、虚构情节等方式，发布外卖员送餐遭歧视、婆媳冲突、代际冲突、未成年人无人看护、丑化农村等内容，未标注虚构演绎标签，借机博取流量，以负面叙事渲染消极情绪，挑动群体对立。

以上涉及账号已被依法依约处置。网信部门表示，将指导平台优化标注功能，把标注设为短视频发布必经环节，提醒创作者主动规范标注，共建真实可信的网络环境。

2、严打“碰瓷疗效”虚假宣传，网售保健食品划出“三条高压线”

近日，市场监管总局印发《关于开展网络食品销售虚假宣传专项整治行动的通知》，在全国范围内开展为期半年的专项整治行动。

据介绍，此次行动将保健食品领域作为整治重点，聚焦虚假宣传、营销乱象和平台责任缺失等突出问题。检查对象涵盖5类主体：电商平台、平台内经营者、营销服务机构及人员、广告活动主体、食品生产经营者。

本次专项整治聚焦突出违法行为，划出“三条高压线”。一是严打“碰瓷疗效”式虚假宣传。重点查处故意混淆保健食品与药品界限，明示或暗示产品具有“治病”“防癌”“替代药物”等功效的行为。二是严打“花样忽悠”式营销乱象。严厉查处利用所谓“专家”站台、免费体检旅游、会议讲座等形式对保健食品实施欺诈性推销，以及直播带货中的“剧本式”“演戏式”虚假营销保健食品行为。三是严打“甩手掌柜”式平台责任缺失。压紧压实保健食品销售平台资质审核责任，对管理缺位、整改不力的平台、经营者及营销人员依法从严处理。

3、市场监管总局发布第六批直播电商领域典型案例

近日，市场监管总局发布第六批直播电商领域典型案例，通报五起违法违规行为，剑指虚假宣传、流量造假等乱象。

（1）佛山鹏浅花文化传媒有限公司因虚假宣传被罚30万元。2025年6月至12月，该公司通过私域直播打造“公务员、警察、创业逆袭”人设，虚构主播身份及“月入过万”承诺，以虚假限时优惠诱导115人购课，销售额达56.69万元。此外，当事人还擅自变更住所登记，被责令整改并处罚款。

（2）湖北福泽生态农业技术有限公司因虚构合作资质及种苗成活率被罚3万元。2025年7月，其在直播中宣称黄鳝苗“成活率90%以上”“与华中农业大学合作培育”，却无法提供佐证，构成虚假宣传。

（3）个体户王某因刷控虚假直播人气被罚4万元。2023年10月起，王某租用民房架设机房，操控200部手机为直播间提供虚假人气服务，违反《反不正当竞争法》。

（4）临沂歌尔莉电子商务有限公司因虚假广告被罚10万元。2025年7月，其直播间未经审查发布医疗器械广告，宣称普通食品“蓝莓叶黄素酯软糖”可治疗眼疾，并虚构消毒产品成分，涉嫌欺骗消费者。

（5）重庆璧山区迈巴乐台球俱乐部因未核验主播身份被罚1000元。2026年1月，该俱乐部聘用主播“莹莹”直播营销，却无法提供其身份信息及保存记录，且在责令整改后仍违规直播。

数据&排行

抖音5月5日直播带货日榜：与辉同行、陈什么陈销售额均超2500万元排名第一、第二位；黄金类直播间势头强劲，占据榜单五席。

研究员：黄莉佳 赵翔